【數位行銷必看】什麼是 Sem 搜尋引擎行銷？看這篇釐清 Sem 和 Search Engine Optimization 的關係與差異！ 集客數據行銷 其實 web optimization 是 SEM 搜尋引擎行銷的基本，你若能讓順利推動 SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，並解決 SEM 需要投入大量預算，都不見得換有轉換的問題。 SEO是需要長期經營的搜尋行銷方式，品牌網站最好能持續、定期發佈內容，通常會建議一週產出一篇，或是最少兩週能發佈一篇文章，比較能在短期看見成效。 當搜尋引擎成為品牌主重視的曝光舞台，那麼要如何開始 SEM搜尋引擎行銷？ 首先，我們必須先瞭解 SEM的兩大主軸＂SEO自然搜尋＂、＂PPC付費廣告＂的優劣勢，並清楚自己有多少資源（人力、金錢預算、時間等），才能將手上的兵力適當分配。 目前的 Google搜尋結果頁上有各種形式的版位，但主要可以區分為＂自然搜尋＂與＂廣告＂，若想在搜尋結果上被消費者看見，這兩種方式都能讓我們達到目的。 尤其對於新品牌、新網站來說，搜尋行銷更為重要，相較於其他圖像式的廣告，透過搜尋來觸及客戶，可以觸及到真正精準的客戶。 註：SEO全名為Search Engine Optimization，中文經常翻譯為搜尋引擎優化。 你對筆譯、本地化、口譯等語言服務與科技充滿熱情與好奇，同時也樂於和眾人分享所知？ 你深刻體會專業語言服務的重要，也渴望讓大眾看見專業的價值？ 【工作內容】 你的初期工作內容會以數位行銷為主，其餘品牌行銷相關事務為輔： 1. 與內部或外部公關/行銷團隊合作，操作品牌數位平台之 SEO、SEM、社群廣告 (官網、部落格、Linkedin、Facebook 等)。 為數位平台及實體宣傳品撰寫或編輯知識型文章和行銷文案 (中英文)。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為＂Search Marketing 搜尋行銷＂。 所以首先如同我們過去不斷提到，若欲查詢“延伸關鍵字”或甚至”相關關鍵字”與其對應搜尋量，可以嘗試以下三種工具。 2) SEO/SEM 不是無效，而是現在需要對消費者需求、以及呼應這些需求的“搜尋關鍵字”有更多、更全面的掌握度。 最後，因為服飾種類、款式也非常多，再加上流行趨勢也不斷在改變，更需要時時關切與全面性了解服飾類相關關鍵字搜尋與趨勢變化。 醫美診所通常也都是地區型的醫療服務，所以除了先確定自己診所的醫學美容強項是什麼關鍵字外，當然還是會建議選擇所屬地區相關關鍵字搜尋。 但對於特別競爭或具有高轉換價值的關鍵字，SEO的排名浮動性就會比較高，此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。 簡單比較的話，在 SEM 搜尋引擎行銷中，是以價高者為優先刊登，而 search engine optimization 則是由 Google 演算法判定，需要投入的時間較久。 所以就速度來看，SEM 略勝一籌，只要出價夠高能贏得競價就能產生曝光。 另外，Google 也需要時間觀察才能評估與更新搜尋排名，所以即使非常努力地執行網站優化，仍然需要時間才能提升在搜尋結果頁中的排名、獲得更多搜尋流量。 因為我們沒有付費給Google，Google 自然不會為了我們的點擊負責，所以我們無法決定什麼時候可以出現在搜尋結果頁；也不能決定出現時該呈現什麼內容。 搜尋行銷（SEM）首次提出的背景是Google 在2000 年，推出以付費購買搜尋結果版位的Google Ads 服務，企業與顧問公司已開始運用搜尋引擎來做廣告與行銷。 當時，尚未有更好的名詞來涵蓋SEO 與PPC 兩種服務，因此Google 搜尋發言人Danny Sullivan提出「搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）」，以定義搜尋引擎兩大行銷方式。 我們認為這兩者是相互輔助的關係，建議可把SEO 作為你長期經營的行銷方式，再把重要的檔期劃分出來，提前佈局SEM（PPC），善用重複曝光效應，讓使用者在搜尋的過程，都能在付費的版位，以及一般的搜尋結果看到你。 而SEM，也就是PPC (Pay Per Click 點擊付費廣告) ，業界俗稱關鍵字廣告，是業主用付費的方式，藉由在搜尋引擎上投放廣告，爭取版位獲得點擊，其特別之處在於，只有在使用者點擊廣告的情況下，業主才需要付費。 search engine optimization 是網路行銷的基本，牽涉到內容行銷（Content Marketing），因為演算法是隨時間不斷更新的，因此對於 seo 電商平台/官網 每一個 UI / UX 的安排、標題、內容、圖片等，都有相關的排名規則，這些都是為了達成轉換的目的。 不知道你對上方圖表有什麼感覺，簡略來說 SEM 是一種付費行銷，它的成功來自於您的策劃方式，同時你必須更花心思在登入頁面設計，和吸引人的廣告文案，這些都會對你的廣告成效帶來最直接的影響。 優質的SEO內容需要投入人力、金錢來製作，並且需要時間等待被看見，因此從短期操作來看，關鍵字廣告的的成本較低。 但關鍵字的競價只會愈來愈高，且一旦停止付費，流量就會消失。 相較之下，SEO的優質內容不會過期，能夠長期導流，並使網站內的其他內容被看見，帶來流量的複利效果。 但是一旦停止花錢就什麼都沒了，因此只是單純依賴付費廣告而忽略 SEO 是不夠明智的。 如果你獲得許多曝光次數，但點擊次數很少，那麼廣告和關鍵字可能需要進行調整。 但是，如果點擊率很好，那麼這就是很合適的關鍵字與文案了。 相反地，如果還沒有獲得充足的自然流量，可以先進行 SEO，然後再開始投入 SEM，通常這樣的執行順序能夠讓廣告成效更有利。 ► 所屬產業競爭程度低：當你所屬的產業搜尋排名競爭較低時，選擇 search engine optimization 不僅可以節省預算，也容易在短期內看到效果。 相對地，如果自然搜尋排名競爭激烈，但關鍵字的每次點擊費用不高，那麼搜尋廣告可能比 web optimization 更為合適。 ► 低預算：如果願意花時間學習與自行操作，SEO 相對來說是低成本的有效行銷方式，相對地，選擇外包往往會貴得多。